网站排名下降的原因，关键词排名恢复的10个步骤

一般来说，一个 网站排名下降的主要因素是两方面，一方面是外界竞争对手太过优秀超越了我们，还有一方面是自己的网站内容不符合百度的一些排名规则导致了排名下滑的处罚。那么今天我们就来看看会导致网站排名下降的因素具体有哪些。

首先我们来看百度官方对网站页面质量的相关要求是什么描述的。
一、将页面主要提供给用户，而不是搜索引擎。
所有的百度自然搜索排名结果目的都是为了给搜索用户更有价值的页面内容。所有不要妄想着通过一些技术性手段去欺骗搜索引擎以达到排名靠前的目的。即使你一时得逞了，也会很快跌落下来，而且很有可能不再会有排名靠前的机会。

比方说，用字体颜色和网页背景颜色完全相同的方法添加关键词，造成网页上有多个关键词参与排名，这种是最低级的做法早就被百度明令禁止，所以同学们不要以为访客看不到就没关系，以身试法的代价太高了！

二、避免使用旨在提高搜索引擎排名的技巧
做百度SEO工作是勤勤恳恳不是投机取巧，你需要考虑的不是—我应该如何向百度搜索引擎算法去解释我的页面内容以及我的内容如何出色才配得上更靠前的排名位置。而是应该考虑这个问题—我应该如何解决访客的搜索问题？

针对这些问题或者需求我应该如何去组织内容帮助访客消除问题？这里涉及到一个很重要的思维，那就是假设没有百度搜索引擎的存在，那么就没有那些所谓的技术性技巧，我还能够用什么样的方式满足访客的搜索意图？

三、保存网站的独特性
做网站和做人一样，没有突出的特点是很难让访客记住你的。你可能会说我都已经非常努力的在给访客提供他们所需要的有价值内容了，难道他们会记不住我的网站？嗯，很遗憾的告诉你，确实是这样！

因为你的同行竞争对手也在输出相同的内容，甚至有可能他的页面质量比你的还要好！除非你和爱因斯坦一样，你的内容是独一无二别人无法复制和解释的。所以你的网站从设计到风格创建都要有自己的特色。

看过了百度的官方解释，那么我们来讲今天的核心内容—导致网站排名下降因素

1、自动生成的内容
市面上有很多自动内容生成的软件，有些甚至是号称能够AI仿写内容。这听起来好像是给头疼内容创作的同学一次思想上的解放和行动上的自由。百度认为如果某个网站打算操纵搜索排名而不帮助用户，那么他们可能会对此类内容采取措施。这些包括但不限于：

文字对读者没有意义，但可能包含搜索关键字。

由自动化工具翻译的文本，发布前未经人工审核或管理

通过自动过程（例如马尔可夫链）生成的文本

使用自动同义词或混淆技术生成的文本

从抓取Atom / RSS提要或搜索结果生成的文本>

在不增加足够价值的情况下缝合或组合来自不同网页的内容

2、外链的操纵
任何旨在操纵PageRank或网站在百度搜索结果中排名的链接都可能被视为外链操纵的一部分。这包括操纵指向你网站的链接或网站中传出链接的任何行为，包括但不仅限于：

通过利益关系（金钱、物质或者相关服务）来得到pagerank给予的外链机会

过多且可以的外链交换机会，特别是友链互换行为

具有丰富关键字的锚文本链接的大型文章营销或访客发布活动（有点类似客座博客的变体活动）

使用自动化行为或者程序创建出指向你网站的外链

3、网站页面很少或者内容没有附加值
页面质量不高就不多说了，可能真的是有些同学不适合做原创内容的输出，这是老天爷赏饭的一个行业，还是需要一定天赋的。但是页面数量很少这个就真的有点说不过去了，如果说内容输出质量不高是能力问题，那么页面数量稀少就绝对是态度问题了。你连内容承载的主体页面都没有，让百度搜索引擎收录你的什么？脑子里尚未成型的思想吗？！有内容才有收录，有收录才能将内容添加到百度数据索引库，才能够最终参与关键词的排名，连最基本的1都没有，后面的这些0自然是没有地方安放那孤独的灵魂。

4、技术伪装—页面和代码呈现不同的内容
这一点我在前面的内容中已经有所提到，那么我们来看看具体哪些情况会被百度搜索引擎判断违规

向搜索引擎提供HTML文本页面，同时向用户显示图像或Flash页面

仅当请求页面的是搜索引擎而不是人类访客时，才将文本或关键字插入页面

如果你的网站使用的搜索引擎难以访问的技术（例如JavaScript，图像或Flash），请参阅百度的官方的建议，以使搜索引擎和用户可以访问该内容而不会伪装。

5、网页重定向
这里并不是说网页重定向就一定会判断为违规，比方说你网站上有几个内容差不多的页面，你将某个低权重网页重定向给某个高权重网页的做法是没有问题的。但是有一些特殊情况需要你格外注意，某些重定向会欺骗搜索引擎或向搜索用户显示与爬虫可用的内容不同的页面内容。将用户重定向到其他页面，以显示搜索引擎搜寻器无法使用的内容，这违反了百度网站站长指南。

当以这种方式实现重定向时，搜索引擎可能会为原始页面编制索引，而不是遵循重定向，同时将用户带到重定向目标。就像伪装一样，这种做法具有欺骗性，因为它试图向用户和百度bot显示不同的内容，并且可能会将访问者带到他们预期去的其他地方。

6、隐藏的文字或者链接
请注意并非所有隐藏文本都被认为具有欺骗性。比方说，如果你的站点包含搜索引擎难以访问的技术（例如JavaScript，图像或Flash文件），则对这些项目使用描述性文字可以提高站点的可访问性。

请记住，许多使用屏幕阅读器，移动浏览器，无插件的浏览器和缓慢连接的访客都将无法查看该内容，并且也会从描述性文本中受益。您可以通过关闭浏览器中的JavaScript，Flash和图像，或使用纯文本浏览器来测试站点的可访问性。但是以下的一些行为是会被百度搜索判定为违规操作：

文本颜色和背景颜色相同

使用css代码在图像在视窗外放置内容

将字体大小设置为0px

使用连字符作为链接载体

7、Doorway pages
Doorway pages是为特定搜索查询而排名较高的网站或页面。它们对搜索用户不利，因为它们可能导致用户搜索结果中出现多个相似的页面，最终每个结果都将用户带到基本上相同的目的地。它们还可以将用户引导到中间页面，这些中间页面事实上并没有太大的价值和功用。比方说：

具有针对特定地区或城市的多个域名或页面，将用户引导到某一页

生成的页面将访问者引导到你网站上的某一个实际可用页面或相关部分

基本上相似的页面，比清晰定义的可浏览层次结构更接近搜索结果

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8、抄袭内容
很多同学会认为既然我自己输出不来高质量的页面内容，那么我就去从排名较高的网站页面上抄袭一些相同的内容来为自己网站页面添砖加瓦。这种行为是很可耻的，和正大光明的偷窃一样是掩耳盗铃的举动。

你即使要抄袭，那能不能只抄袭对方的主体思想和行文结构而不是全盘内容的ctrl+C++，ctrl+V呢？我们来看一下哪些行为是会被百度搜索引擎认为你是在白嫖的：

在不增加任何原始内容或价值的情况下从其他网站复制和重新发布内容的网站

从其他站点复制内容，对其进行轻微修改（例如，通过替换同义词或使用）并重新发布的站点

在不提供某种类型的独特组织或无法使用户受益的情况下复制其他站点的内容提要的站点

专门用于嵌入其他网站中的内容（如视频，图像或其他媒体）的网站，但对用户却没有实质性的增值

9、内容同质化
你是否有遇到过这样的情况，在市集上经常能够听到“江南皮革厂，倒闭了”的广播，广播内容都一模一样，讲的是老板黄鹤带着小姨子跑路了。

当你听第一遍的时候还感觉很有意思，但是到了第10遍，第一百遍的时候，是不是会感觉索然无趣，甚至成为了一种噪音污染？同样的道理，很多网站做的是会员网站，这个会员指的是相同的宣传内容，我们在阿里巴巴上经常能够看到这种情况。

比方说一家公司发布了一款新品，马上就会有很多其他网站去搬运抄袭这款新品，从标题，到产品描述和产品详情图片都是一模一样。这样的内容是不是会让人感到厌烦？所以假设你的网站也要做会员计划跟卖某款产品的时候，还是多花点时间精力去做独特的内容吧。

10、不相关关键词的填充
关键词填充这一行为本身就是百度所不允许的，如果你填充的还是不相关的关键词，那就更加是错上加错了！很多同学想在网页中增加多个关键词以试图操纵网站在百度搜索结果中的排名。

这些关键字通常会出现在列表或组中，或者没有上下文（不是自然散文）。用关键字或数字填充页面会导致负面的用户体验，并可能损害你网站的排名。那么我们来看看具体有哪些关键词填充会被惩罚：

没有实质附加值的填充型关键词

文字块列出了城市，并指出了一个网页正在尝试为其排名

经常重复相同的单词或短语，听起来或者阅读起来不自然。

网站排名下降了。也许只是一些高排名页面，或者可能是一次全面的暴跌。但是，无论哪种方式，您的排名都会下降，流量也会下降。你现在做什么？波动是不可避免的（毕竟，正如百度提醒我们的那样，波动每天都会发生）

如果您看到自己的排名下降了，请不要惊慌。主动，细心的故障排除可以帮助您挽回排名，并使针头朝正确的方向移动。

以下是关键词排名恢复的10个步骤
步骤1：从基础开始
在部署和监视关键词排名时，很容易将注意力集中在高级策略上，而低估了页面SEO ABC++的重要性。

当排名问题的答案可以直接在您的网站上轻松解决时，为什么还要强调锚文本比率，链接速度或引文优化？

您的页面返回什么状态码？他们是否返回200状态代码？

200系列状态代码表示您的站点可以成功通信。标准的200 OK状态代码表示成功的HTTP请求。

使用免费的工具（例如网址HTTP状态批量检测）来确认您的网站正在返回成功的请求。

如果没有，您可以根据失败的状态代码进行故障排除，例如404（找不到页面）或410（永久删除页面）。

机器人可以抓取您的网站吗？

Robots.txt是Web服务器顶级目录中的文本文件，用于指示漫游器如何与您的网站进行交互。

在文件中，您可以为自己的内容设置包含和排除。例如，禁止漫游器抓取开发人员网站或索引重复页面。

您是否意外地将限制设置得过紧，以阻止搜索引擎抓取您的任何主页？

使用百度免费的Robots测试工具仔细检查robots.txt文件-如果发现任何不对劲，则将更宽松的文件上传到服务器。

步骤2：检查SEO基础知识
SEO基础知识不能保证您获得第一名，但可以确保您可以参加比赛。

标题标签可能不是搜索引擎排名因素，但仍然会产生影响。

检查标题标签，元描述和标题等基础知识是否不会影响您的排名。

您是否优化了首页标题和元标记，并且它们在搜索结果中正确显示？

您首页的标题标签代表了一个巨大而又简单的机会，可以告诉搜索机器人您的网页内容。

如果是通用的或无法正确拉出，则可能会影响您的排名。

尽管其伴随的元描述不会直接影响SEO，但相关的，具有说服力的元可以提高点击率。

您可以在网站HTML的头部自定义标题和元标记。如果您的网站在WordPress上运行，请安装免费的插件，例如Yoast SEO或All in One SEO Pack，以轻松管理整个网站的标题和标签。

您的首页上是否有优化的H1标签？

除了您在标题标签中提供的信息之外，主标题还使用户可以了解页面的主要用途。但是，除非它包含在H1标签中，否则搜索机器人将无法将其与页面上的其余内容区分开。

检查您站点的代码，以确保在每个页面上使用单个相关的H1。

您会惊讶于这些基本要素中的一个（或多个）导致排名下降的频率。

解决该问题，搜索性能将得到改善。

步骤3：检查搜索引擎算法更新
百度2020年1月推出了惊雷算法3.0，并且已实时更新，因此您始终必须谨慎对待细微调整会影响您的排名。

每一段都会有算法更新！

看看算法更新网站，关注百度的算法规则，以掌握最新动态。

如果您以正确的方式做事-考虑深入的内容，整洁直观的网站布局，快速的加载时间-不必担心算法更新带来的排名波动。

您做得对，从长远来看会得到回报。

步骤4：检查百度搜索资源平台
尽管算法不透明，但百度清楚他们对网站的期望。遵循其准则并根据其反馈采取行动，以提高搜索性能。

百度站长工具是百度提供的一项免费服务，可帮助您监视，维护和优化网站在搜索结果中的可见性。

检查百度站长工具，查看是否有任何抓取错误干扰您网站的索引编制或可见性。您是否看到DNS错误，服务器错误或URL错误？

导航到“抓取诊断”报告以查看是否存在任何问题。

通过百度站长工具，您可以提交一个XML网站地图，该地图可以绘制网站的结构图。

加载后，检查提交的URL数量与百度索引的URL数量之间是否存在差异。

如果数字没有加起来，则可能是重要的页面被搜索机器人阻止了。

使用诸如Screaming Frog之类的扫描软件来爬网您的网站，它将在此问题上归零。

您还可以在百度站长工具中检查各个URL，这将使您查看各个页面是否有错误或需要修复的问题。

第5步：检查百度统计
百度统计显示流量或用户指标（例如页面停留时间，每个会话的页面数或跳出率）是否下降。

您是否对网站的内容，设计或功能进行了相应的更改？

如果是这样，还原更改或朝不同的方向前进可以帮助流量反弹。

百度统计是有关人们如何找到您的网站，他们在您的网站上的行为方式以及导致他们在完成操作之前离开的痛苦点的信息的宝库。

为了获得更多见解，请按移动和桌面浏览器细分受众群体，因为它们的意图和与您的网站的交互方式不同。

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步骤6：检查内容
内容质量从未如此重要。您的内容独特，丰富且有趣吗？还是重复，短小且价值低？

这会对排名产生重大影响。您的竞争对手在回答更多问题，还是回答得更好？

查看竞争对手可能比您做得更好的方法很有用，并避免竞争对手使用更差的策略。

用户不会与不良内容建立联系。尽管内容的价值主要是主观的，但您可以参考一些指标。

例如，如果用户没有长时间停留在页面上，或者如果他们不点击更深而退出网站，则表明内容质量低。

如果标记了内部或外部重复内容的任何问题，则可以通过重写或扩展内容来纠正它们。

准备将您的内容提升到一个新水平吗？

步骤7：检查网站速度
您的网站加载时间是否超过三秒钟？如果是，则您已经落后了。

速度至关重要-这是移动设备上的排名因素。

诸如Google的PageSpeed Insights之类的免费工具可以告诉您页面的速度，并提供可行的建议以缩短加载时间。甚至是快速发展的网站也可以通过诸如利用浏览器缓存，最小化代码，优化图像以及启用资源压缩之类的优化将其提升到一个新的水平：

查找有关如何提高页面速度以获得更多流量和转化的更多信息。

步骤8：检查移动端
搜索引擎现在几乎完全是移动优先。没有良好的移动体验是不可原谅的。

并非所有在桌面上都能使用的元素或功能都适合移动设备，并且您不想以笨拙，缓慢或复杂的网站来拒绝搜索者。

要查看移动兼容性是否会影响您的排名，请通过百度的免费移动友好测试来运行您的网站。

如果您的站点不适合移动设备使用，则此工具将提供建议，例如删除侵入性弹出窗口或修复或删除无法播放的内容等。

第9步：检查反向链接
反向链接是链接到您网站页面的另一个网站的实例。反向链接很重要，因为它们向搜索引擎证明了您的网站很重要；它表示有价值的东西，并受到其他人的信任。

如果您的反向链接资料比较少，那么搜索引擎可能会认为您不如其他链接更好的网站可靠。

另一方面，如果您有很多来自垃圾网站的大量链接，则可能会损害您的排名能力。

当您的排名下降时，审核您的反向链接以确保没有不良链接。

Ahrefs，Majestic，Moz和SEMrush等工具可以向您显示链接到您的站点，链接到的页面以及使用的锚文本。他们还尝试根据链接域自己的链接指标来判断链接域的权威性。

步骤10：检查关键词清单
如果您跟踪错误的关键词，排名是否会下降是否重要？

例如，假设您经营一家数字营销机构，但停止提供图形设计服务，并从您的站点中删除了该服务页面。

您自然会喜欢那个关键词，这没关系。

但是，如果您开始趋向于降低吸引流量和潜在客户的主要关键词，则需要采取干预措施。

正确的关键词应选中以下所有框：

目标受众的搜索量最高。

最现实的排名第一。

最有可能带来转化。

当今有意义的目标关键词可能不是您在开始广告系列时最有意义的关键词，因此请确保定期进行重新评估。

如果您不主动添加或删除要跟踪的关键词，则它可能会成为回声室，使您无法真正获得排名成功。

如果您的高价值关键词排在第一页，但是您的报表软件中没有该关键词，那么您就失去了优化和达到该字词最高排名的机会。

淘汰不切实际或不会带来转化的关键词。他们不会帮您任何忙，并且可能使您的搜索效果的真实面目全非。

相反，应策略性地监控高价值的关键词，这些关键词可以通过一些小的页面优化（例如，编写新的目标内容或调整标题，元标记和H1）来控制。

结论
如果您的网站排名下降，则可以通过简单的优化技巧来扭转趋势。有时，简单的优化可能是好页面和差页面之间的区别。